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今天，为期一周的2025上海书展暨“书香中国
”上海周将落下大幕 。书海与人海合流 ，图书与文创齐飞
，用一个字形容今年这场书香盛会，很多人会选择——火！

本届上海书展首设“双主场” ，在两个主会场和全市100家品牌实体书店
、“一区一特色 ”分会场及首次落地的乌镇分会场
，总计举办1267场阅读活动，比去年增加23.8%
。

“上海展览中心变成了一个巨型书房！
”有读者惊叹。周六、周日 ，这个“巨型书房”入场人次双双破5万
，均创新高 。福州路上的上海书城累计客流超过5万人次，销售额超过百万元
。

在阅读受到不同媒介挑战的今天 ，上海书展创造的奇迹
，到底是什么？

“溢出 ”一时一地的阅读行动

“沉浸式逛上海书展一个小时，你就会明白上海书展的意义。”读书博主“ruc猫猫
”说 ，“那就是一定会偶遇很多过去不在关注范围里的书 。”

对读者而言，电商时代的大型书展
，是突破信息茧房的珍贵机遇，是一场爱书人济济一堂的文化嘉年华
。到底用什么样的产品满足读者的需求 ，成为出版人的必答题。

今年上海书展
，记者在各家出版机构的展位上看到了更多编辑手写的小纸条，还有17家天南地北的“小而美 ”出版品牌打破壁垒为读者联合推荐“编辑严选
”书单……正如有出版人所说 ，要千方百计找到自己的书与读者的连结之处
，上海书展提供了触摸 、试验这种连结的最合适场域 。

“人潮汹涌，是热闹的表象。仍然有这么多对好书充满渴求的眼神 ，仍然有一双双手翻开打动自己的那本书
，仍然有那么多愿意述说
、愿意倾听的交流……当读者一个个走来，当夜场市集的灯光开始亮起 ，当出版人略显沙哑的嗓音传来
，当上海书展也开始发放惠民券，为了人与书的相遇 ，我们没有放弃，我们一直在努力
。”一位外地来沪出版人的感慨赢得很多人的共鸣：“今年的出版业太需要上海书展了！ ”

“我们更为感动上海书展平等地爱护每一类人群
，特意设置的老年人、残障人士购票及爱心通道，让他们能来到我们的展位。有位老伯伯只能通过写字和比划和我们交流 ，他说他喜欢我们的图书封面
，也喜欢我们的小开本图书，容易拿 。
”广西师范大学出版社编辑“春卷”说 ，“上到80多岁的爷爷奶奶
，下到三四岁的孩子，如果不是参与上海书展 ，一定很难遇上这动人的一幕幕
。 ”

上海文艺出版社的图书盲盒卖“爆
”了
，第一天300，第二天500 ，再来1000
，编辑们索性在现场边包边卖，让读者看到“盲盒”是如何生产出来的。上海文艺出版社副社长李伟长感慨 ，“书展，让我们更加了解年轻人想要的情绪价值到底是什么 。 ”

“因为装帧开本与封面设计出挑
，《大唐狄公案?文库本》系列销售表现特别亮眼
。采用特别展陈和销售福利的译文插图珍藏本系列也‘圈’到不少新粉，多次补货。
”上海译文出版社营销部主任丁丽洁告诉记者 ，今年书展前5天
，该社销售码洋67.3万元，销售图书册数10494册 ，已经基本追平去年书展7天的销售
，“七海”品牌文创现场销售总额更是突破110万元 。

“非要在书展买书吗？ ”发布多条购书开箱短视频引来众多网友追看的博主“阿拙”回答：“就像回到小时候过年前跟着爷爷奶奶去集市，把琳琅满目的年货搬回家
。累吗？肯定累 ，但特别开心。
”

对于更多跟着书展读者的视频来选书的网友来说
，上海书展已远远突破一时一地的线下，“溢出”为一场席卷全国的阅读行动 。

“溢出 ”一场一馆的消费活力

华灯初上 ，无论是大包小包提着书和文创
，还是刚听完一场阅读分享，今年上海书展首次设立的“阅界夜市
”留住了很多读者的脚步
。或是吃点喝点 、补充体力 ，或是坐下歇歇
、交流分享“战果”，烟火气与书香气交融
，成为今年上海书展一道特别的风景。仅周六一天，“阅界夜市 ”销售额就达到15.6万元 。

这是今年上海书展以“票根经济
”拉动多元消费 ，以文旅商体展深度融合扩展辐射力的一个小切片。

书展加书店
，搭上周边经济快车
。在上海书城，阅文热门IP展、“书页之间 ，阅见文创”周边文创展销 、二次元互动体验
，人气十足。书展加漫游，让阅读为城市旅游赋能 。静安区的“行走书香精品线路 ”串联张爱玲故居
、静安寺、四行仓库等文化地标 ，还能参观博新全宇宙“印象派之夜
” 、富图格雅影艺术中心等热门展览；虹口区的“探寻文学基因”专属巴士线路打卡北外滩滨江、上海大厦
、白玉兰观景台、今潮八弄 、乍浦路影视街
、巴金图书馆等地标；嘉定区的“杏荟宝藏 ”研学亲子文旅路线涵盖上海赛车场、安亭老街 、汽车博物馆
、大来时间馆等近20个景点……

现象级展览互相导流——上海博物馆“金字塔之巅
”古埃及文明大展推出解密幕后的新书《金字塔在中国：古埃及文明大展炼成记》
，一举成为书展首日“销冠”
。购书读者获赠夜场门票，让“日游上海书展 ，夜游古埃及文明展 ”串联起同城两大热展。“不愧是上海
，‘天花板级’的文化体验！”冲着书展和埃及展安排来沪行程的外地游客，不仅带走属于上海的文化记忆 ，还带走满行李箱的“心水好物
” 。

热门文化IP互相助力——上海图书公司副总经理程犁告诉记者，今年与上影元合作的“童年拾光”展区人气火爆
，“特别是《浪浪山小妖怪》的周边文创，很多年轻人买了手机背夹 ，立刻用起来
，这是盲盒款，为了拆到喜欢的人物 ，复购率也特别高
。 ”

今年上海书展首次发放惠民阅读券
，覆盖“双主场
”图书及文创产品，惠及超过5万人次读者。“从用惠民优惠券的比例就能发现 ，周六进场消费的年轻人特别多
，晚上六点到九点，收银台几乎忙不过来 。”程犁说
。

旗下拥有老字号“中华牌 ”铅笔的中国第一铅笔有限公司连续第三年在“阅读跨界生活展区
”亮相 ，第一铅笔总经理张竝杨告诉记者
，今年有超过8个文创品牌加入展位，书展成为合作的平台。新展商“南西茶铺”为参展赶出原创插画师封面的新产品“茶书 ” ，店主范范曾在威海路开店，承接过来自书展的客流
，“茶与书有结合点，暂时结束了线下店 ，还是要走出来看看
，才有更多机会 。
”

“南西茶铺”对面是老字号马利颜料展位，来自南京的直播团队“锦兰春文房 ”驻守书展现场 ，一天四小时直播
，单日销售额达到20万元
。“线上直播间也非常需要线下场景，一方面 ，厂商会有更好的产品和优惠方案
，另一方面，直播间里的消费者也有‘过节’心理 ，更有冲动下单。
”主播小郭告诉记者
，上海书展期间销售成绩远超平日，“嗓子哑了 ，但值得 。”

“溢出 ”书展现场的消费活力，点燃上海之夏。

书展的夜
。赖鑫琳摄